Avec 219 546 visiteurs venus de 113 pays, la gamescom asia x Thailand Game Show a signé une édition record en 2026. Né du rapprochement entre les deux salons, l'événement organisé à Bangkok confirme sa montée en puissance et son attractivité internationale. Avec 6 923 professionnels présents, 582 jeux exposés et près de 34 millions de vues générées en ligne, le rendez-vous thaïlandais prend une nouvelle dimension. L'Asie du Sud-Est n'est plus seulement un marché émergent à surveiller : elle devient un territoire stratégique pour l'industrie mondiale du jeu vidéo. Mais quelle est la prochaine étape pour la gamescom Asia ? Comment faire de Bangkok un rendez-vous incontournable pour les éditeurs, les développeurs et les joueurs de toute la région ? À l'occasion du salon, nous avons rencontré Prakash Ramajillu, General Manager Asia-Pacific chez Koelnmesse, pour évoquer la fusion avec le Thailand Game Show, l'essor des studios asiatiques et les ambitions internationales de l'événement.
Propos recueillis par Maxime Chao à Bangkok.
Maxime Chao : gamescom asia en est à sa 6ème édition et c'est la première fois que je viens à Bangkok. Je dois dire que je suis assez impressionné par la taille de l'événement, mais aussi par sa qualité et son organisation. Est-ce que vous vous attendiez à atteindre ce niveau de développement ?
Prakash Ramajillu : C'est une belle satisfaction de voir le chemin parcouru. Lorsque nous avons lancé gamescom asia à Singapour, le contexte était très particulier puisque nous étions en pleine période de Covid. Nous avons commencé avec une approche essentiellement tournée vers les professionnels, avec une partie B2B destinée à l'industrie. Au fil des éditions, nous avons pu développer le rendez-vous et lui donner une dimension beaucoup plus importante auprès du grand public. Aujourd'hui, nous proposons un événement qui s'adresse à la fois aux professionnels et aux joueurs. Nous sommes en train de construire un salon de très grande qualité pour toute la région. Il ne s'agit pas seulement de faire venir des visiteurs, mais aussi de réunir les acteurs de l'industrie, de créer des opportunités et de donner davantage de visibilité au jeu vidéo en Asie du Sud-Est.
Il ne faut pas oublier que l'industrie ne se limite pas aux grands marchés traditionnels. Des projets très intéressants émergent dans toute l'Asie du Sud-Est. Notre rôle consiste aussi à aider ces acteurs à franchir une nouvelle étape et à leur permettre de se faire connaître au-delà de leurs frontières.
Maxime Chao : Le rapprochement avec le Thailand Game Show semble avoir été une réussite. Après une première édition organisée à Bangkok dans cette nouvelle configuration, peut-on désormais parler d'un seul et même salon ?
Prakash Ramajillu : Oui, c'est exactement notre volonté. Nous ne sommes plus dans une logique où deux salons distincts se déroulent simplement au même endroit. Nous travaillons à la création d'un seul événement, qui rassemble les forces de gamescom asia et du Thailand Game Show. Chacun apporte son expérience, son réseau et sa connaissance du marché. Le Thailand Game Show possède une véritable histoire auprès des joueurs thaïlandais et bénéficie d'une communauté très forte. De notre côté, nous apportons l'expérience internationale de gamescom et notre réseau de professionnels à travers le monde. Cette association nous permet de proposer quelque chose de plus complet. Nous voulons conserver ce qui fait la force du Thailand Game Show auprès du public local, tout en développant la dimension internationale de gamescom asia. C'est une combinaison très intéressante pour les joueurs, les éditeurs et les studios.
Maxime Chao : On sent que l'Asie du Sud-Est prend une place de plus en plus importante dans l'industrie mondiale du jeu vidéo. Est-ce l'une des raisons qui vous ont poussés à développer gamescom asia dans cette région ?
Prakash Ramajillu : Absolument. Il se passe énormément de choses en Asie du Sud-Est. Nous voyons apparaître de nouveaux studios, de nouveaux talents et des projets de plus en plus ambitieux. Il existe une vraie créativité dans cette région, mais ces développeurs n'ont pas toujours accès aux mêmes opportunités de visibilité que les studios installés sur les marchés historiques du jeu vidéo. Nous voulons leur donner une plateforme pour présenter leurs créations, rencontrer des éditeurs internationaux, échanger avec des investisseurs et toucher de nouveaux publics. C'est aussi l'une des missions importantes de gamescom asia. Il ne faut pas oublier que l'industrie ne se limite pas aux grands marchés traditionnels. Des projets très intéressants émergent dans toute l'Asie du Sud-Est. Notre rôle consiste aussi à aider ces acteurs à franchir une nouvelle étape et à leur permettre de se faire connaître au-delà de leurs frontières.
Maxime Chao : gamescom à Cologne possède une exposition médiatique considérable, avec notamment Opening Night Live présenté par Geoff Keighley. Est-ce que vous envisagez de développer un rendez-vous similaire en Asie, avec une grande conférence dédiée aux annonces et aux jeux ?
Prakash Ramajillu : Nous sommes évidemment conscients de l'importance que peuvent avoir les grandes présentations en ligne. Elles permettent de toucher des millions de personnes et de donner une visibilité considérable aux jeux. Mais nous ne voulons pas simplement copier ce qui existe déjà à Cologne ou reproduire Opening Night Live. L'Asie du Sud-Est possède ses propres spécificités, ses propres communautés et ses propres attentes. Nous devons donc réfléchir à une approche qui soit pertinente pour cette région. Il faut comprendre ce que les joueurs attendent, ce que les éditeurs souhaitent mettre en avant et comment nous pouvons créer un rendez-vous qui ait sa propre identité. Notre présence en ligne doit aussi se développer, mais nous voulons le faire de manière cohérente avec le marché local. Il ne s'agit pas de reproduire un modèle existant, mais de construire quelque chose qui ait du sens pour l'industrie et les joueurs d'Asie.
La Thaïlande a clairement les moyens de devenir un acteur important du jeu vidéo dans la région. Mais cela demande du temps et un travail collectif entre les différents acteurs.
Maxime Chao : La Thaïlande semble avoir de grandes ambitions dans le jeu vidéo. Le pays peut-il devenir un véritable hub du développement en Asie du Sud-Est, capable d'attirer des studios et des investissements internationaux ?
Prakash Ramajillu : Je pense que le potentiel est réel. La Thaïlande possède plusieurs atouts, avec une communauté de joueurs très active, des talents créatifs et un intérêt grandissant pour le développement de jeux vidéo. Nous voyons aussi une scène indépendante qui se développe et des initiatives destinées à soutenir cette industrie. Le soutien des institutions et du gouvernement peut également jouer un rôle important. Pour qu'un écosystème se développe durablement, il faut créer les bonnes conditions pour les studios, leur permettre de trouver des financements, de recruter des talents et de travailler avec des partenaires internationaux. La Thaïlande a clairement les moyens de devenir un acteur important du jeu vidéo dans la région. Mais cela demande du temps et un travail collectif entre les différents acteurs. C'est aussi pour cette raison que nous sommes heureux de contribuer à cette dynamique avec gamescom asia et le Thailand Game Show.
Maxime Chao : Si l'on se projette dans 5 ans, à quoi aimeriez-vous que ressemble gamescom asia ? Est-ce que votre ambition est d'en faire le plus grand salon du jeu vidéo de toute l'Asie du Sud-Est ?
Prakash Ramajillu : Nous avons évidemment de grandes ambitions, mais nous ne voulons pas uniquement mesurer notre réussite à la taille du salon ou au nombre de visiteurs. Ce qui compte avant tout, c'est de proposer un événement pertinent, qui apporte une vraie valeur à l'industrie et aux joueurs. Nous voulons continuer à développer les rencontres professionnelles, donner davantage de visibilité aux studios de la région et attirer des acteurs internationaux. Nous voulons aussi que les joueurs aient le sentiment de vivre une expérience de qualité, avec des jeux à découvrir, des éditeurs à rencontrer et une véritable atmosphère autour de leur passion. Dans 5 ans, j'aimerais que gamescom asia soit devenu un rendez-vous incontournable pour toute l'industrie du jeu vidéo en Asie du Sud-Est. Mais nous devons avancer étape par étape, écouter les attentes des professionnels comme celles du public et continuer à améliorer l'événement à chaque édition. La croissance est importante, mais elle doit rester au service de ce que nous voulons construire.
Entretien réalisé à Bangkok le 30 octobre 2026 par Maxime Chao.
