Les membres de BlackPink sont décidément partout en ce moment, et chacun semble avoir droit à sa propre collaboration avec les plus grandes marques. Il y a quelques heures, c’est Lisa qui faisait parler d’elle avec PlayStation, en dévoilant une DualSense en édition limitée conçue avec la chanteuse. Et là, c’est au tour de Rosé de s’associer avec Apple qui vient de sortir son dernier smartphone. La chanteuse a en effet tourné son nouveau clip entièrement avec le nouvel iPhone 18 Pro, qui a multiplié les plans percutants. Chose que Apple a tenu à faire savoir, aussi bien dans la promo qu'à l'intérieur même du clip, où plusieurs plans affichent clairement la mention « Shot on iPhone 18 Pro ». Mieux, Apple a fait en sorte de ne pas gommer certains plans, comme celui où l'on aperçoit l’iPhone dans le reflet des lunettes de Rosé. Difficile de faire plus explicite pour rappeler que toutes ces images ont été capturées avec le nouveau smartphone. Dans tous les cas, cette opération semble déjà porter ses fruits puisque le clip a dépassé les 36 millions de vues moins de 3 jours après sa mise en ligne.
Shot on iPhone 18 Pro
Réalisé par Dave Meyers, le clip de Rosé fait en réalité partie de la célèbre campagne « Shot on iPhone » qu’Apple utilise depuis des années pour démontrer les capacités photo et vidéo de ses smartphones. L’idée est évidemment de montrer que l’iPhone 18 Pro peut être utilisé dans des conditions de tournage professionnelles, et pas uniquement pour filmer quelques souvenirs ou des vidéos sur Instagram ou TikTok. Apple connaît d’ailleurs très bien cette recette, puisqu'en 2020, Lady Gaga avait tourné "Stupid Love" entièrement avec un iPhone 11 Pro, tandis que Selena Gomez avait utilisé le même modèle pour "Lose You to Love Me" et "Look at Her Now". Apple avait ensuite continué à s’appuyer sur de grands noms de la musique et du cinéma, et en 2022, Steven Spielberg avait notamment réalisé le clip "Cannibal de Marcus Mumford", lui aussi entièrement réalisé avec un iPhone.
Danny Boyle a fait un film entier à l'iPhone 15 Pro
Mais s’il fallait retenir un exemple pour mesurer jusqu’où Apple peut pousser son discours autour de la vidéo, difficile de ne pas parler de Danny Boyle. Pour 28 ans plus tard, sorti en 2025, le réalisateur a fait de l’iPhone 15 Pro Max la caméra principale du film. On vous rappelle en effet que le smartphone a servi à tourner un véritable long-métrage de cinéma doté d’un budget estimé entre 60 et 75 millions de dollars. Pour le meilleur, mais aussi pour le pire, car l'un des défauts majeurs du film, c'est évidemment sa photo, et surtout son image qui a été pas mal critiquée. Parce que rien ne remplacera une véritable caméra pour le cinéma. Et c'est pas Nolan qui viendra nous contredire.
