Bilibili, ce nom ne vous dit peut-être pas grand chose, et pourtant en Chine, il s'agit de la plus grosse plateforme de diffusion de vidéo Internet. Pour faire simple, il s'agit ni plus ni moins que de l'équivalent chinois de YouTube, avec une énorme communauté particulièrement présente chez les jeunes, notamment autour du jeu vidéo, de l’animation, de la tech et de la pop culture. Si la plateforme reste assez confidentielle en Occident, elle cherche désormais à passer à l’étape supérieure. Bilibili vient en effet de relancer son application internationale, qui avait pourtant été abandonnée l’année dernière. Mais surtout, l’entreprise prépare quelque chose de beaucoup plus ambitieux, à savoir un véritable déploiement mondial avec, notamment, un site entièrement en anglais.
La nouvelle offensive chinoise
Et il ne s'agit pas juste d'une petite expérimentation, Bilibili serait actuellement en train de recruter dans plusieurs marchés stratégiques, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, au Mexique, au Brésil, en Turquie et en Europe. L’objectif est clairement d’attirer des créateurs étrangers et de leur permettre de toucher une audience encore plus internationale et d'aller chercher le public chinois. Et il faut dire que Bilibili part déjà avec un argument de poids : sa plateforme chinoise revendique 376 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. La société cherche d’ailleurs depuis quelque temps à attirer des créateurs occidentaux, et même MrBeast a déjà publié du contenu sur la plateforme chinoise. Bilibili veut maintenant aller beaucoup plus loin avec un système permettant aux créateurs internationaux de monétiser leurs vidéos et de travailler directement avec des marques.
Autre élément très intéressant : la nouvelle application internationale ne demanderait plus aux utilisateurs étrangers de fournir un passeport ou une pièce d’identité pour s’inscrire, contrairement à la plateforme chinoise historique. Mais évidemment, cette expansion soulève aussi énormément de questions, car si Bilibili veut réellement devenir un acteur mondial capable de concurrencer YouTube, la plateforme va devoir affronter les mêmes problèmes que TikTok avant elle : modération, censure, réglementation et surtout protection des données. Bilibili serait d'ailleurs déjà en train de développer des systèmes de modération alimentés par l’intelligence artificielle pour accompagner cette expansion.
En tout cas, une chose est sûre, la Chine ne se contente plus d’exporter ses jeux vidéo, et après les succès de Genshin Impact, Black Myth Wukong, Wuchang, Where Winds Meet ou encore Marvels Rivals, elle veut aller encore plus loin et s'imposer davantage comme une alternative aux outils américains. Bilibili est déjà le YouTube chinois, mais la plateforme rêve désormais d'être le prochain YouTube tout court.
